« Les stratégies éditoriales sont la meilleure défense contre les adblockers »

August 8, 2016

Les logiciels qui bloquent la pub en ligne sont le cauchemar des annonceurs. Une étude du consultant Publicitas explique comme médias et marques répondent au phénomène en produisant toujours plus leur propre contenu.

 

 

 

Entreprise leader dans les services au marché publicitaire, Publicitas a interrogé dans une étude 672 responsables de médias, d’agences publicitaires et de marques globales sur leurs priorités pour les 12 prochains mois. S’il est clair que l’adoption rapide des adblockers qui empêchent les publicités en ligne d’apparaitre sur les sites des médias est au centre des préoccupations, Mike Jeanes, Global Head of Insight chez Publicitas explique les stratégies qui se mettent en place pour contourner ce phénomène.

 

Les recherches de Publicitas indiquent notamment que les stratégies éditoriales mettant l'accent sur la création d'environnements et d'expériences pertinents et attrayants compensent le phénomène des adblockers.

 

Les formats d'annonces interactives et personnalisées créent également une expérience plus attrayante pour les utilisateurs et qui prévient le recours aux adblockers. En termes de campagnes de contenu et de personnalisation de contenu mémorables, la campagne de Coca-Cola «Share a Coke » est un excellent exemple. La marque est parvenue à faire que ses clients se sentent uniques et spéciaux en personnalisant leurs canettes avec des noms et des messages. Cela a entrainé un volume élevé de partages sur les réseaux sociaux et donc bénéficié au marketing de la marque.

 

Lire l'interview de Mike Jeanes sur Bilan.ch

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